业界精英齐聚高峰论坛,压轴七月

日期:2020-01-11编辑作者:动漫动画

由怪才导演吉尔莫・德尔・托罗执导的好莱坞3D科幻猛片《环太平洋》,于今天登上烟台新世纪电影城百盛店及阳光100店大银幕,并于百盛店巨幕影厅全面开演,史诗般的战斗,宏大的场景和逼真的特效,片中巨型机器人完虐海底巨兽的视效奇观将带给你前所未有的感官冲击。

核心提示:数据显示,2012年全年上映的20部国产动画电影共获得了4亿元左右票房。而2013年上半年国产动画电影总票房已经超过了去年全年的总和。暑期档国产动画电影的表现究竟将把2013年国产动画电影的整体票房水平和市场份额拉高到什么水平,让我们拭目以待。

核心提示:第三届国产动画电影专场推介暨高峰论坛7月2日在京举行,大会以“新动画:新势力、新市场、新形象、新技术”为主题,在详细介绍了9部未来上映的国产动画电影之余,也深入探讨了了中国动画电影未来“成人化”、“产业化”、“国际化”以及“本土化”的发展趋势。

七月影市,国外大片毫不吝啬,《重返地球》《惊天危机》等先后上映,美了成年人,却苦了儿童影迷。整个7月仅有《赛尔号之战神联盟》及《火焰山历险记》两部动画片,不少家长也是电话垂询各大影院,暑期档还能否有适合儿童的动画片?

数据显示,2012年全年上映的20部国产动画电影共获得了4亿元左右票房。而2013年上半年国产动画电影总票房已经超过了去年全年的总和。暑期档国产动画电影的表现究竟将把2013年国产动画电影的整体票房水平和市场份额拉高到什么水平,让我们拭目以待。

第三届国产动画电影专场推介暨高峰论坛7月2日在京举行,大会以新动画:新势力、新市场、新形象、新技术为主题,在详细介绍了9部未来上映的国产动画电影之余,也深入探讨了了中国动画电影未来成人化、产业化、国际化以及本土化的发展趋势。

八月动画片结伴而来,《我爱灰太狼》、《昆塔・盒子总动员》、《怪兽大学》等国内外动画先后上映。8月1日率先登场的《我爱灰太狼2》非常适合小朋友审美,《我爱灰太狼》第一集在2012年上映时,曾被不少观影的儿童和家长们批评坑爹,因为几乎是真人电影,动画甚少。第二集虽仍属真人动画,但场景和剧情全面升级,全剧组在新加坡动物园、植物园、圣淘沙等狮城地标性景点取景拍摄,可看性增强。

暑期档向来是动画电影的兵家必争之地。

广电总局宣传司司长高长力指出,今年上半年国产动画电影的累计票房已经超过了去年全年。与此同时,中国动画目前也正面临从数量增长向质量提升的过度阶段。至于今年国产动画电影的总票房,高司长认为十个亿没问题。

《我爱灰太狼2》讲述了即将被罢免族长职位的灰太狼,为了寻找失落的狼族圣物狼王石英,带着全家踏上了奇幻的冒险旅程。其中有小灰灰意外成为狼族首领、灰太狼进军北冰洋、太空引爆巨型核弹等全新的故事创意,好莱坞专家团队为本次电影动画特效护航,拍摄电影的演员也将全部替换,灰太狼赵英俊等演员表情丰富,动作夸张,很有喜感,很适合小朋友的眼缘,势必给观众带来与第一部完全不同的体验。

2013年暑期档,全国城市主流院线上映的国产动画电影多达10余部,目前已经上映或定档的进口动画电影的数量也在5部以上。

中国电影评论学会会长章柏青则表示,中国动画电影必须努力培养观众的兴趣,这才是其发展壮大的根基。就好像日本和美国的漫画文化,中国人五六十年代也习惯看小儿书,现在这种文化却几乎消失。动画绝不只是儿童消费的产品,应该是老少咸宜的。动画的动作和表情是真人表演所难以达到的,因此能够让观众享受到真人表演所没有艺术魅力。

《昆塔:盒子总动员》随后于8月2日首映,这是一部孩子会疯狂、大人也喜欢的合家欢动画电影,影片的3D效果出众,周华健深情演绎主题曲《不可能是不可能的事》MV。

系列电影成主力

在论坛开始之前的推介会上,《昆塔:盒子总动员》、《我爱灰太狼2》和《赛尔号3》等多部将于今年暑期上映的重磅动画电影也悉数亮相。

●老品牌进行新包装

《昆塔:盒子总动员》的国际范儿

●原创动画同样给力

《昆塔:盒子总动员》号称以完全国际化的语言和水准打造的3D国产动画大片,这部动画由广告出身的浙江博彩传媒有限公司斥资1亿元打造,将于8月2日正式登陆暑期档。

2013年暑期档上映的动画电影中,系列电影和在电视动画片、网络游戏基础上创作的影片无疑是绝对主力。

这部中国最高质量的国产动画电影国际范儿十足,不仅邀请好莱坞团队制作原声,在去年的戛纳和昂西国际动画电影节也做过展映,并收获了诸多来自海外同行的好评。

国产影片方面,《赛尔号大电影3之战神联盟》、《我爱灰太狼2》等都是国内已经具有一定品牌影响力的系列电影。

该片的主题曲由李宗盛操刀,并由周华健和苏慧伦通过电脑加工进行父子对唱。由于导演李炼与华建的私人关系,此次华建分文不收,只要了一杯啤酒。

《赛尔号》是早在2009年6月就已经发布的儿童网页游戏。在游戏中,儿童玩家化身为勇敢的机器人赛尔,成为这个虚拟世界的主人,操作属于自己的太空能源探索机器人参与太空旅行,寻找地球新能源,研究和训练外星精灵。根据这款游戏改编的电视动画片于2012年1月播出,此后,又陆续推出了两部《赛尔号大电影》。长时间、多平台的市场开发为《赛尔号》品牌打下了牢固的市场基础,使得《赛尔号大电影3》在今年7月21日一上映,就释放出令人振奋的票房号召力,上映10天票房突破6000万元,创造了国产3D动画电影的新纪录。

《昆塔:盒子总动员》目标票房为5000万,虽然首部作品尚未上映,不过片方透露昆塔将成为三部曲,续集《昆塔2》正在筹备中。剧本已由好莱坞编剧完成,将于10月启动制作,暂定明年暑期档上映。

《我爱灰太狼2》是《喜羊羊与灰太狼》系列的第二部真人动画电影。影片出品方卡通先生公司总经理陈英杰表示,《我爱灰太狼》系列电影试图在《喜羊羊与灰太狼》系列电影的品牌效应基础上,改变影片内容的低幼化定位,提升家长的观影乐趣,从而打造适应全家观看的合家欢动画电影。

《我爱灰太狼2》开启真人动画电影

此外,已经上映的《开心超人》和即将上映的《秦时明月大电影之龙腾万里》也都是在电视动画片基础上创作的国产动画电影。《开心超人》由电视动画片《开心宝贝》衍生而来,电视动画片播出3年多来打造的品牌效应为这部影片带来了4000多万元的票房收入。《秦时明月》的电视动画片则是国内首部纯CG制作的武侠动画连续剧,该片自2007年亮相电视荧屏以来便广受追捧,融武侠、奇幻、历史于一体的剧情向观众展示了浓郁的中国风。

卡通先生的总经理陈英杰介绍了暑期将上映的《我爱灰太狼2》以及随后的项目《熊出没之夺宝熊兵》和《辛巴达历险记2》。

进口影片方面,6月底上映的《萨米大冒险2》和即将上映的《蓝精灵2》、《怪兽大学》等也都是系列动画电影新作。当然,国内外的原创动画电影也并非缺位,不论是国产片《昆塔盒子总动员》、《终极大冒险》、《我是狼》,还是进口影片《极速蜗牛》,也都在上映之前的营销环节就显示出不容低估的实力。

《我爱灰太狼2》将以80%真人20%动画的形式,打造中国首部真人动画电影,片中的更有300多个CG特效镜头。《喜羊羊与灰太狼》名为狼抓羊,实为羊抓狼,这次的故事狼族将倾巢主动与羊族全力抗衡。

艺术风格多样化

陈英杰称《我爱灰太狼2》的目标票房为1.5亿,而他另一部将于明年寒假上映的《熊出没之夺宝熊兵》则更为自信,希望该片能收获2亿票房。至于今年六一档以3900万票房跑出的黑马的《辛巴达历险记》,也将在明年的六一推出续集《辛巴达历险记2》

●制作技术比肩好莱坞

《我是狼》回归传统和东方本源

●手绘风格展示中国风

《洛克王国》系列的导演于胜军,此次带来了历时五年的新作《我是狼》。《我是狼》依然保持着宫崎骏式的传统方式,先由原画师手绘,之后再电脑深加工。于导称影片在艺术风格上将展现美轮美奂的东方式的画风,并多次强调这是一部拥有着强烈艺术气质的商业艺术片。

今年暑期档上映的国产动画影片制作水平较以往有了明显提高,并且在影片的动画艺术风格方面呈现出多样化的特点。

《我是狼》讲述了一只狼和兔子之间的友谊和相互猜忌的故事。于导称电影有着普世的价值观,前85分钟都是充满了冒险、惊奇、好玩、搞笑,最后5分钟就是大悲剧,原来友谊需要用这种方式去铭记。

将于8月8日上映的3D动画片《昆塔盒子总动员》可以说代表了近年来中国动画电影技术的最高水平,被业内称作是一部向好莱坞看齐的国产动画片。影片讲述了一个叫菠菜的孩子在花生星球一个叫库拉索的地方追梦探险的奇幻故事。影片从前期剧本创意到后期制作合成,完全采用好莱坞的制作流程,并自主研发KMOKE9轴全自动逐帧拍摄设备,运用多项国际领先及拥有自主知识产权的3D立体影视拍摄和CG制作技术,成就了中国第一部微缩景观立体拍摄加CG制作技术的3D动画电影,同时也是第一部运用云计算技术制作的国产3D动画片。早在去年,该片就在法国戛纳国际电影电视节受到了包括迪斯尼在内的十余家国际发行商的青睐,并被美国媒体列入2013年顶尖动画系列。

至于票房目标,于胜军则自觉这部电影有些不合时宜,自己无法保证票房,唯一能保证的则是非常好的口碑。《我是狼》档期已暂定今年10月。

与《昆塔盒子总动员》的3D视效迥然不同,《我是狼》走的是纯粹的手绘路线。影片导演于胜军表示,随着电脑技术的革新和普及,目前国内还能完全通过手绘完成动画电影创作的人才已经不多。《我是狼》之所以坚持采用手绘,一方面是因为手绘的动画电影在艺术风格上具有与电脑合成动画完全不同的美学特征,另一方面也是对传统艺术技艺的致敬。

《赛尔号3》《终极大冒险》《太空熊猫》

就影片的预告片来看,《我是狼》的确在人物形象、色彩选择、背景设计上皆体现出与市场上大多数动画电影截然不同的风格,但在目前3D动画电影占有绝对优势的市场上,《我是狼》能否得到观众的认可,还是一个未知数。

由淘米网打造的赛尔大电影系列第三部《赛尔号3》,将于7月12日正式上映。和浙江博彩传媒相似,淘米网也并非做动画出身,互联网的经验使这支宣称淘汰米老鼠的年轻团队在构思和宣发电影时更加注重互动性。

此外,《我爱灰太狼2》继续延续上一部《我爱灰太狼》的路线,在动画电影中加入真人表演,让人物角色在动画世界和现实世界中来回穿越,也不失为国产动画电影创作中的新尝试。《秦时明月大电影之龙腾万里》的画风则与其表现的历史、武侠、奇幻内容相协调,呈现出浓郁的东方美学特色。

这次淘米网还找来了光线影业以及炫动卡通、金鹰卡通和卡酷少儿这三大卡通平台联合出品《赛尔号3》,淘园结义的目标则是票房过亿。

观众定位走出低幼化

针对国产动画低幼化的现状,北京电影学院出品的《终极大冒险》的定位则更倾向于成人。该片也融入了不少恶搞元素,鸟叔、复联都将在片中登场,更原创一首名为我要打老板歌曲作为快闪活动的宣传歌,并加入到正片结尾。

●动画电影也可合家欢

《终极大冒险》邀请谢娜声演主人公苏打,韩童生和李扬两位配音界的元老级人物也将加盟,目前该片已正式定档7月20日。另一部2D转3D的国产动画《太空熊猫历险记》则计划于8月正式推出。

●试水较高年龄受众市场

左起:朱玉卿,朱亮亮,王坚,袁梅,朱丞华,于胜军

低幼化定位一直是近年来国产动画电影进一步拓展市场的掣肘。去年以来,《喜羊羊与灰太狼》系列电影在国产动画电影票房上创造的天花板效应日益明显,不少国产动画电影从业者开始思考什么样的动画电影才能突破《喜羊羊与灰太狼》电影创下的1.6亿元票房纪录,在这个过程中,打破小手拉大手的观影模式,让儿童观影转变为家庭观影,创作真正的合家欢动画电影,逐渐成为许多从业者的共识。

国产动画电影崛起的四化之路

从今年暑期档上映的国产动画片来看,不少影片虽然离合家欢电影的距离还比较远,但值得肯定的是,它们在拓展动画电影的观影人群年龄方面做出了一定的探索和努力。

在随后的两场高峰论坛中,与会嘉宾从市场和技术两个层面对国产动画电影的发展道路进行了深入交流与讨论。成人化、产业化、国际化和本土化被看成是国产动画电影崛起的必经之路。

7月上映的《赛尔号大电影3》已经取得了不错的票房成绩,业内人士认为,这与它对新的国产动画电影观众的发掘密切相关。影片具有严密逻辑性和有悬念的故事情节、诙谐幽默的表现手法,让陪同孩子走进影院的观众也获得了观影乐趣,从而在潜移默化中提升了影片的票房收入。

银润电影中心总裁徐林表示,中国动画一直缺乏成年人市场。如果中国的动画电影也能像好莱坞动画那样被成年人接受,市场将会更大。卡通先生总经理陈英杰也表示,国产动画电影要想突破《喜羊羊与灰太狼》1.68亿的瓶颈,必须打通它的任督二脉,吸引更多的年轻人来去观影。

即将上映的《终极大冒险》讲述了年轻漂亮的女摄影记者苏打和自命清高的公司销售主管糯米在前往门索岛探险时发生的欢乐故事。导演孙立军表示,这部动画片将目标观影人群定位在15岁到36岁,他将该片称为国产动画电影较高年龄受众市场试水之作,不管影片最终票房成绩如何,这种对新的市场的开拓和探索都对整个产业有着重要意义。

除此之外,产业化也是国产动画崛起需要面对的难题之一。北京翼达九州院线总经理刘明称,国产动画电影还没有进行一个产业化的发展,比如国外很多电影是由游戏改编,这种方式相对容易,中国这部分做得却很少。

风格化更为明显的《秦时明月大电影之龙腾万里》的观众年龄定位则明显脱离了低幼水平。该片之前的电视动画片从秦始皇兼并六国建立中国第一帝国开始,到西楚霸王项羽进入咸阳结束,时间跨度30年,讲述了一位英勇少年最终成长为盖世英雄,凭一己之力改变历史进程的励志故事。电影《秦时明月大电影之龙腾万里》同样建构出这个宏大的时代,影片中各种历史事件和民间传说纷呈迭起,名士侠隐和诸子百家悉数登场。在电视动画片已经积累的观众中,15岁以上的观众占据了绝大多数,由此可以判断,电影吸引的观众也将彻底打破单纯的小手拉大手模式。

淘米网执行副总裁朱承华认为,国产动画电影在技术上没有落后好莱坞很多,只是运用理念上存在一定差距。比如说配音,他们的配音要配几十次,我问他们为什么,他们说具体第一稿出来的时候,配音演员已经介入了,他们把大纲配了一遍,目的让他们有感性的认识。

正在和即将上映的动画电影

而国际化也是国产动画电影走向世界的必经之路。在论坛上介绍的几部国产动画电影中,很多背后都有好莱坞及日本团队参与制作,并在一些海外知名的电影节展映。卡通先生还与好莱坞知名电影公司狮门影业签署了版权协议,试图将国产动画电影推广到国际市场。

《赛尔号大电影3之战神联盟》

什么叫国际化语言?但是都在说要民族的是世界的,民族的是世界的,但是可能在我们看来,我们必须先要把自己放在世界当中去,让他们接纳我们之后,我们才能给世界人传递我们的价值观。《昆塔》片方代表朱笑笑说。

《终极大冒险》

在面向国际的同时,国产动画真正的立足点却始终是本土化。于胜军导演说,走得越远,越想回家,我们想吃的菜永远无法被西餐取代。中国国产动画要获得观众的认可还需立足本土、真正的接地气儿。冯小刚,张艺谋的电影在中国永远有他们的市场。中国也一定需要本土的动画电影,不管好莱坞电影有多强大朱承华说。

《我爱灰太狼2》

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《火焰山历险记》

《昆塔盒子总动员》

《秦时明月大电影之龙腾万里》

《蓝精灵2》

《怪兽大学》

《高铁英雄》

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