吉服回潮,价值15亿的紫禁城

日期:2019-06-01编辑作者:模特时尚

图片 1

新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

故宫不断将其内容娱乐化。在《我在故宫修文物》播出之后,2017 年故宫联合上海博物馆、南京博物院等九大国家级重点博物馆与中央电视台推出文博探索类节目《国家宝藏》,并在 2019 年开年来到第二季,2018 年年底与北京电视台推出《上新了·故宫》,节目主旨则希望“零距离”走进公众视野,并打造承载故宫故事的文创产品,创新传承故宫文化。

图片 2

故宫宫廷文化 携手ICY “吉服回潮”系列 | 图片来源:对方提供

故宫宫廷文化并未和单一品牌进行跨界合作,而是选择了 ICY 这样的设计师平台,主要看重 ICY 拥有成熟的生产供应链。ICY 目前与 20 多家工厂有着稳定合作关系,能完成弹性小多批次生产。

截至发稿前,ICY天猫店该系列部分产品的销售情况,显示售出最多的一款不到200件,按照销量排在最后的,还有只销售一两件的单品。而之前宣传的“秒罄”情况也令人生疑,就比如销量最高的这件产品,也还有112件库存。

文化在前,时尚在后。当文化已经准备好,如何与当下的“汉服”、“华服”热点分开,达到击中消费者痛点的时尚度,也是故宫宫廷文化“ IP ”必做的功课。

在试水珠宝、眼镜和手袋后,从挂钩时尚到延伸发展时尚,故宫宫廷文化试图打造的是一个“文化要时尚“的大型“孵化器” 。而这一次的“孵化”成果是时装。故宫宫廷文化获得故宫首次服装类跨界授权,将与全球设计师平台 ICY 一齐,试图将故宫珍藏的精美宫廷作品以及其丰富内涵赋予在“吉服”的概念上,用现代手法重新呈现在大众视野。

图片 3

故宫宫廷文化携手ICY “吉服回潮”系列 | 图片来源:对方提供

但这并不是故宫尝试让人们跳出固有思维的首次尝试。打出一张“ IP ”牌,是故宫早在 2013 年便勇于迈出的步伐。借着国潮及本土文化热的东风,以“卖萌”姿态出道的故宫“IP”推出了一系列卖座的文创产品,在今年二月举办的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次透露,2017 年故宫文创的销售收入达到了 15 亿元。

图片 4

随后,故宫宫廷珠宝与媒体平台、品牌方继续推出珠宝产品,也与影视演员李冰冰、“流量”博主黎贝卡做起了手袋、手账的生意。试图从泛时尚商品过渡至纯时尚商品,故宫宫廷文化的策略确实奏效。

编辑:Denni Hu

新金融记者 马樱健

尝试用年轻人的口吻吸引更多千禧一代关注身老心不老的故宫,在某种程度上,这步创举必然有政府对文化自信力提升的推力,但至始至终,故宫担忧的还是年轻人对中国古文化的认知,这些认知不能单单从“宫廷剧“得到。

新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

更有趣的是,已经收到实物的买家认为面料像“地摊货”,这就跟让“故宫”这个高大上的IP略显尴尬。

此次,故宫宫廷文化并未和单一品牌进行跨界合作,而是选择了 ICY 这样的设计师平台,主要看重 ICY 拥有成熟的生产供应链。ICY 目前与 20 多家工厂有着稳定合作关系,能完成弹性小多批次生产。

尝试用年轻人的口吻吸引更多千禧一代关注身老心不老的故宫,在某种程度上,这步创举必然有政府对文化自信力提升的推力,但至始至终,故宫担忧的还是年轻人对中国古文化的认知,这些认知不能单单从“宫廷剧“得到。

3月1日发布,3月7日“售罄”。但随后十天一直是半价促销状态的“吉服回潮”故宫联名系列时装并不能如之前的“故宫睡衣“、”故宫彩妆“、”故宫咖啡”等故宫系列文创产品一般火爆。冷静下来的消费者终究还是发现了消费的秘密:IP再好,还是要看性价比。

故宫不断将进行着文化传播。在《我在故宫修文物》播出之后,2017 年故宫联合上海博物馆、南京博物院等九大国家级重点博物馆与中央电视台推出文博探索类节目《国家宝藏》,并在 2019 年开年来到第二季,2018 年年底与北京电视台推出《上新了€€故宫》,节目主旨则希望“零距离”走进公众视野,并打造承载故宫故事的文创产品,创新传承故宫文化。

跨界合作也成为故宫不断营造新鲜感的一点。“ ‘ IP ’合作的一个目的便是为了移对方已有的热度为己用。这或许会是短期内有效的,迅速引起关注的手段,但我怀疑它能为参与者们带来哪些长远的价值。特别是当多方对于同一个‘ IP ’在短期内集体性‘抢食’,势必会冲淡‘ IP ’本身的独特性。”时尚策展人 Pooky Lee 说道。

近年来基于藏品设计制作的博物馆文创产品发展势头强劲,截至目前全国已有超过2500家博物馆、美术馆围绕自己的馆藏进行IP开发,越来越多富有创意的产品跨界拓展到人民群众生活的方方面面。

“我们整个理念是致力于把好的设计变成好的产品,让好的产品变成商业上有好的商业表现的商品,”顾莹樱还告诉 BoF ,“时尚不是少数人的特权,是多数人的日常。”而马锡源也提到,产品的供给来自消费者的需求,故宫宫廷文化并不服务于小众,不服务于特权人群。尊重传统文化,让民众感受时尚。这或许就是双方合作的契机。

文化在前,时尚在后。当文化已经准备好,如何与当下的“汉服”、“华服”热点分开,达到击中消费者痛点的时尚度,也是故宫“ IP ”必做的功课。

按照以往故宫系列文创产品“款款火爆”的惯性思维,本以为故宫时装同样也会大卖,但现实情况却与一般的服装销售并无两样。

跨界合作也成为故宫不断营造新鲜感的一点。“ ‘ IP ’合作的一个目的便是为了移对方已有的热度为己用。这或许会是短期内有效的,迅速引起关注的手段,但我怀疑它能为参与者们带来哪些长远的价值。特别是当多方对于同一个‘ IP ’在短期内集体性‘抢食’,势必会冲淡‘ IP ’本身的独特性。”时尚策展人 Pooky Lee 说道。

故宫博物院直属企业北京宫廷文化发展有限公司一直给自身定位为“文化要时尚”的企业,以此定位更易让年轻一代转变对深刻文化的观念,但这种做法实属不易。“跨出文化向时尚的步子是从0到1,是最有压力的,故宫在几年前还是给大家一种‘高高在上’的感觉,权威私密,而时尚这个词是前卫和前沿。”故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源说道。

简单介绍一下“吉服回潮”是怎么回事儿。三月初,号称全球设计师平台的ICY,邀请5位中国独立设计师,携手故宫宫廷文化跨领域合作打造了中国第一个“吉服回潮”限量时装系列。衣服看起来挺有点儿意思。

当文化、商品、设计与时尚统统准备到位,面临的将是年轻人市场的考验。

你如何看待故宫“IP”的时尚转型?

图片 5

本文作者:BoF Team

图片 6 图片 7

图片 8

中国上海€€€€新年伊始,故宫又火了。这座古老的宫殿正在以年轻的姿态迎接四方宾朋。故宫宫廷文化与本土设计师品牌及其背后的设计师平台 ICY 的跨界合作,又把“吉服”这个传统服饰文化推到了大众面前。

本文作者:Nino Tang

文博文创孕育的大IP能否在自身开发转化中不断设计出优质的文创产品,是全国各地的文博机构急需正视的问题。以故宫为例,故宫目前官方认可的线上店铺就有四家,分别为:故宫博物院官方旗舰店、故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院出版旗舰店以及故宫淘宝。同样,在故宫博物院内包括御花园、靠近神武门一带几乎成为文创一条街。有媒体统计,故宫博物院已研发了9170种文创产品。如何形成一条畅通合理的文博文创产品设计、开发、转化通路,让大IP得到高转化,是各地博物馆管理者必须面对的难题。

做出有故事的产品,而不只是流于表面的“贴牌”产品是故宫“ IP ”会面对的质疑。如今,故宫时尚化在这其中扮演的角色是否能奏效,考验的是其团队运营及执行能力。在尊重热爱文化历史的前提下,故宫这条时尚之路还有很长要走。

中国上海——去年收入达到 15 亿元的故宫“ IP ”( Intellectual Property 即知识产权)又做出了时尚化的新尝试,与本土设计师品牌及其背后的设计师平台 ICY 合作,推出“吉服”服装产品。

“东方美学是我们设计土壤的基础,衣物是更为广泛的表达方式,如果用故宫的美学呈现给大众,是很好的推广。用抽象的美学运用具象的表达方式。” ICY CEO 顾莹樱说道。

“我们整个理念是致力于把好的设计变成好的产品,让好的产品变成商业上有好的商业表现的商品,”顾莹樱还告诉 BoF ,“时尚不是少数人的特权,是多数人的日常。”而马锡源也提到,产品的供给来自消费者的需求,故宫宫廷文化并不服务于小众,不服务于特权人群。尊重传统文化,让民众感受时尚。这或许就是双方合作的契机。

在设计师的选择上,马锡源表示,“热爱传统文化是基础。”,本土时尚垂直媒体磁器的主编何智则认为,“简单地复制图型显然不是最好的方式,设计师要首先理解传统文化,真正地热爱它,才能便于他们做好中间的转化和过渡。”

公司选择以更易操作的配饰作为时尚化的起点是个明智之选,自主与钟华、Tanya Wang、刘斐等多位珠宝设计师进行签约,并推出故宫文化珠宝品牌的御花园系列珠宝配饰,在故宫不断加温扩散让“ IP ”逐渐成熟的进程中,故宫文化珠宝也自然成为故宫宫廷文化的金字招牌。“当我们跨出这一步的时候,得到消费者、年轻人的认可,让他们觉得这种创新是舒服的,给我们团队带来很大的信心,所以我们从策划创意到设计生产乃至工艺,在把握出好‘文化要时尚’的产品时很严谨。”马锡源说道。

故宫博物院下属合作企业北京故宫宫廷文化发展有限公司一直给自身定位为“文化要时尚”的企业,以此定位更易让年轻一代转变对深刻文化的观念,但这种做法实属不易。“跨出文化向时尚的步子是从 0 到 1 ,是最有压力的,故宫在几年前还是给大家一种‘高高在上’的感觉,权威私密,而时尚这个词是前卫和前沿。”北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源说道。

当文化、商品、设计与时尚统统准备到位,面临的将是年轻人市场的考验。正如 Pooky Lee 还所说,“ ICY 和故宫宫廷文化的合作,有趣的一点是,很多参与设计师是以品牌副线的名义加入的这次合作,这某种程度上也反映了大家对于合作的谨慎心态。”

故宫宫廷文化与 ICY 邀请到 Awaylee 创始人李薇、密扇创始人韩雯、deepmoss 创始人刘小路、新锐设计师梦会停以及 5 min 设计总监吴愍参与设计。这其中既有专注“国风“时尚的品牌设计师,也有摩登前卫的创意新秀。概念的碰撞是火花的起源,但如何做到“ IP ”商品化且做好故宫宫廷文化的“ IP ”时尚化?

“今日讨论”是BoF时装商业评论新开辟的讨论栏目,欢迎与我们分享您的看法、建议和观点,我们将在每个月为最佳讨论参与者寄出精心准备的礼品。

公司选择以更易操作的配饰作为时尚化的起点是个明智之选,自主与钟华、Tanya Wang、刘斐等多位珠宝设计师进行签约,并推出故宫文化珠宝系列产品,“当我们跨出这一步的时候,得到消费者、年轻人的认可,让他们觉得这种创新是舒服的,给我们团队带来很大的信心,所以我们从策划创意到设计生产乃至工艺,在把握出好‘文化要时尚’的产品时很严谨。”马锡源说道。

近年来,拥有 180 多万件珍贵藏品的故宫博物院也开始商业化了。故宫宫廷文化与 ICY 合作的“吉服”系列,是否再次击中消费者的痛点?

近年来,拥有 180 多万件珍贵藏品的故宫博物院开始专注文化传播。故宫宫廷文化与 ICY 合作的“吉服”系列,是否再次击中消费者的痛点?

故宫在过去几年循序渐进地对其“ IP ”进行商业开发。故宫 2013 年 5 月推出“胤禛美人图” App ,2014 年元旦推出微信公众服务号“微故宫”,之后相继推出 8 款 App ,而 App “皇帝的一天”更以品牌拟人化的状态出现。在 2013年收回故宫文创主设计权后,便研发出多达 1273 种产品,从折扇到充电器覆盖各品类,并迅速在天猫建立故宫博物院旗舰店。

故宫在过去几年循序渐进地对其“ IP ”进行传播及开发。故宫 2013 年 5 月推出“胤€€美人图” App ,2014 年元旦推出微信公众服务号“微故宫”,之后相继推出 8 款 App ,而 App “皇帝的一天”更以品牌拟人化的状态出现。在 2013 年收回故宫文创主设计权后,便研发出多达 1273 种产品,从折扇到充电器覆盖各品类,并迅速在天猫建立故宫博物院旗舰店。

今日讨论

彼时,故宫文创产品在 2017 年收入突破 10 亿元人民币,同比增长 50 %。

“东方美学是我们设计土壤的基础,衣物是更为广泛的表达方式,如果用故宫的美学呈现给大众,是很好的推广。用抽象的美学运用具象的表达方式。” ICY CEO 顾莹樱说道。

在试水珠宝、眼镜和手袋后,从挂钩时尚到延伸发展时尚,故宫宫廷文化试图打造的是一个“文化要时尚“的“孵化器” 。而这一次的“孵化”成果是时装。故宫宫廷文化将与全球设计师平台 ICY 一起,试图将故宫藏品以及其丰富内涵赋予在“吉服”上,用现代手法重新呈现在大众视野。

故宫宫廷文化与 ICY 邀请到 Awaylee 创始人李薇、密扇创始人韩雯、deepmoss 创始人刘小路、新锐设计师梦会停以及 5 min 设计总监吴愍参与设计。这其中既有专注“国风“时尚的品牌设计师,也有摩登前卫的创意新秀。概念的碰撞是火花的起源,但如何做到“ IP ”商品化且做好故宫“ IP ”时尚化?

这并不是故宫尝试让人们跳出固有思维的首次尝试。打出一张“ IP ”牌,是故宫早在 2013 年便勇于迈出的步伐。借着国潮及本土文化热的东风,转变姿态的故宫“ IP ”推出了一系列卖座的文创产品,在今年二月举办的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次透露,2017 年故宫文创的销售收入达到了 15 亿元。

图片 9 故宫宫廷文化 X ICY “吉福回潮”系列 | 图片来源:对方提供

课程简介

做出有故事的产品,而不只是流于表面的“贴牌”产品是故宫“ IP ”会面对的质疑。如今,故宫时尚化在这其中扮演的角色是否能奏效,考验的是其团队运营及执行能力。在尊重热爱文化历史的前提下,故宫这条时尚之路还有很长要走,但故宫的这身“新衣”已经上身。

随后,故宫宫廷珠宝与媒体平台、品牌方继续推出珠宝产品,也与影视演员李冰冰、“流量”博主黎贝卡做起了手袋、手账的生意。试图从泛时尚商品过渡至纯时尚商品,故宫的策略确实奏效。彼时,故宫文创产品在 2017 年收入突破 10 亿元人民币,同比增长 50 %。

在设计师的选择上,马锡源表示,“热爱传统文化是基础。”,本土时尚垂直媒体磁器的主编何智则认为,“简单地复制图型显然不是最好的方式,设计师要首先理解传统文化,真正地热爱它,才能便于他们做好中间的转化和过渡。”

图片 10 故宫宫廷文化 X ICY “吉福回潮”系列 | 图片来源:对方提供

图片 11

本文由澳门新萄京官网发布于模特时尚,转载请注明出处:吉服回潮,价值15亿的紫禁城

关键词:

让大家批评生日宝石,关于翡翠珠宝的典故

外祖母绿的自己介绍 于今最盛行的头面风格之一是恒久的八字宝石。他们不唯有可认为你的衣裳增多色彩和优雅,还...

详细>>

连戚薇也频繁宠幸,拼接运动套装配粉色风衣

洋气是一波又一波,一贯在扭转,但是有个别东西却是能打破莫须有的平整,裹上风尚外衣重新产生时尚单品,比方...

详细>>

肿了三年的张檬(Lemon)终于有起色,不仅仅不易

1 文娱圈有那么多的歌唱家,在圈子里浮浮沉沉几10年照旧貌美如初,像吃了防腐剂同样冻龄,除了后天保养身体妥善...

详细>>

半身裙怎么穿才洋气,女孩子衣橱里有一些也得

临月算是过去了,这几个淑节里的宝物儿——半身裙款款而来,其实壁柜就好比女生的“后宫”,虽说有美丽的女孩...

详细>>