马云说天猫没有假货,深圳开了家叫Supreme

日期:2019-04-18编辑作者:模特时尚

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我注意到在先前的审理中,有法院判决认为乔丹体育并不构成侵权,其中主要理由是乔丹是常见的美国人姓氏,与迈克尔·乔丹不具有唯一、必然的对应关系。个人认为,这种认定是欠妥的,在那个公牛队最火的年代,消费者看到一双名叫乔丹的篮球鞋,上面还印了个打篮球的小人,只能唯一对应到打篮球的乔丹。

虽然“山寨品牌”确实可恶,让很多不明真相的消费者以为买到了国外知名品牌,其实买的是国内某个品牌,但这和商品本身的真假是两码事。何况有些品牌的定位本就低,高大上不起来,不等于假。

  关注潮流信息的人可能都已经听说了一个爆炸消息:潮牌Supreme在深圳有实体店了。不过,要是再一探究,可能立刻愤怒到爆炸,因为这家所谓的品牌专卖店卖的其实都是山寨货——尽管它从品牌商标设计,到店铺装修,到产品,都以假乱真,看起来像模像样;而且值得提到的是,根据自媒体“潮流叫兽罗全对”的说法,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。

什么是商标权?

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  图片来源:潮流叫兽罗全对

1984年,美国人迈克尔·乔丹(Michael Jordan)从北卡罗来纳州立大学毕业(订正:应为北卡罗来纳大学),在第一轮第三顺位被芝加哥公牛队选中,正式进入NBA。1991年,迈克尔·乔丹率领芝加哥公牛队获得NBA冠军,开启了公牛的王朝之路。

但有例外的是,今年天猫冒出来的 stussy 、kenzo 、bape 等潮流品牌的一堆专卖店,这些专卖店都是今年新开,营业执照显示的公司也是这两年新注册,所售的衣服细节、价位明显是假货,页面没有显示任何品牌授权信息。但能在天猫开专卖店,原因不明,也不知能开多久,这里只能建议大家绕行。

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​也有少数人反馈在天猫旗舰店买到了假货,特别是耐克官方旗舰店、新百伦官方旗舰店等较多,并强调客服各种冷处理等等。其实,天猫对品牌旗舰店的审核入驻比起各类专营店要严格的多,平台保证金、罚金等也不是卖一点假货能赚回来的。更何况旗舰店多系品牌直营,自产自销赚的要比卖假赚多了。

  图片来源:igeek

到底谁才是真乔丹?图片来源:zhichali.com

假洋牌、山寨品牌的天猫旗舰店卖的是不是假货?

  图片来源:igeek

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3,受到其他信息误导,比如某些买的货物跟其他人买的一对比,可能因为版本不同就怀疑买到假货

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根据目前已经公开的资料,我们可以了解到:1992年,丁国雄等人在福建成立了晋江迈克鞋业有限公司,该公司于20世纪90年代中期开始注册了含有“乔丹”中文名称和拼音的商标。2000年,晋江迈克鞋业有限公司更名为乔丹体育股份有限公司(以下称乔丹体育),注册迈克尔·乔丹的球衣号码“23”等商标,将“乔丹”字样与形象商标合并使用。不仅如此,乔丹体育甚至注册了迈克尔·乔丹两个儿子名字的商标“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”,以及“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”这样的防御性商标。

简单的说天猫旗舰店只能卖自己品牌的东西,或者品牌方授予开设唯一旗舰店的权利;开天猫专卖店需提供所销售品牌的经销授权证书,并且只能卖这个品牌的东西;而开设天猫专营店可以卖一个商品大类下的多个品牌。 总之,天猫开店是必须要提供授权经销资质的,这也是马云为什么敢说天猫没假货的底气。

  图片来源:igeek

模特时尚 7图片来源:gumbumper

店铺图

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所有复杂的法律问题,历时数年的诉讼最终还是依靠法官们朴素的常识得出结论。祝福迈克尔•杰弗里•乔丹(Michael Jeffery Jordan),拿回了自己的名字的权利(的一小部分)。

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  图片来源:潮流叫兽罗全对

迈克尔·乔丹显然对这样的结果并不满意,于是他委托了国内最知名的诉讼律师团队,一掷千金的花费巨额律师费(其中社会调查费就147万,这应该只是整个律师费的一小部分),将78个案件中的68件一起向中国最高人民法院申请再审。

大家在查看天猫旗舰店,不论是官方旗舰店,还是海外旗舰店。如上图所示,带有“品牌直销”字样的大可放心,没有假货的可能。有些聪明的同学会说了,看图下方的工商执照,怎么显示不是品牌公司,而是另一个XXX公司,不是一个公司嘛。其实,绝大多数知名品牌的企业下面都是有多个子公司或者控股公司,名字完全不同,但如果你通过“天眼查”可发现,这是很正常的现象。品牌方旗下单独设立效率更高电商运营子公司,或者授权给可靠的专业运营公司是成熟的商业行为,这里面有完善的授权制约机制,可信程度完全不比京东自营、亚马逊差。

  事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖仿品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

2016年12月8日补充:

本文作者素材提供来源奢侈品资深人士杰哥,曾经在就职于奢侈品分包商公司,有多年的奢侈品淘货经验。

  首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。再来是LOGO,Supreme NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子。接着,这个新名字和新LOGO的组合被打包进行了工商注册,被法律“保护”了起来。

法庭辩论进行了网络直播。图片来源:weibo

在淘宝被很多人诟病假货多的时候,马云自称绝无假货的天猫也不能幸免。天猫上的店铺众多,各种旗舰店、专卖店、专营店、海外店….到底哪些是真,哪些店卖假货呢?今天就和大家一起来分析分析。

  导语:看来,“潮流重镇”不只有开了全球第一家“椰子”店的温州,还有靠着Supreme专卖店的深圳呢。

模特时尚,但最高院的法官们在判决书里写道,判断一个公众人物的姓名权应当采用的标准为:

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  我们一起来看看这家店的神操作手法。

李鬼VS李逵

不管是“假洋牌”,还是各种和大牌名字神似的“山寨品牌”,只要是在国家工商税务机构合法注册的,还没被法院判处关闭,正常运营的,就是受法律保护的。大家可以看不起这些山寨品牌,但这些品牌的旗舰店卖的却不能看成假货。类似国内的乔丹,大家都知道是假洋牌,和美国 “Jordan”差远了,但不能说天猫乔丹旗舰店卖的乔丹鞋就都是假货。

  可是除了自上而下去改变这样钻空子谋利的状况,更多地改变也需要从商户端和消费者端发起。毕竟市场是主题,买卖双方做什么、如何做,决定了市场里是否还会有类似的乱象。

在最高院判决前,无论是商标评审委员会、商标复审委员会或者北京市高级人民法院均认为“乔丹”的名称与迈克尔•杰弗里•乔丹(Michael Jeffery Jordan)并不具有唯一的对应关系,否认了诉争商标侵犯了迈克尔•杰弗里•乔丹(Michael Jeffery Jordan)的姓名权。

所谓在天猫旗舰店买到“假货”的原因,总结可有以下几类原因导致:

  全球消费者对于潮流产品的追求以及对品牌认知进度存在不同程度之后的现实,给了这些山寨店在商业层面生存和发展的空间。而以中国市场为例来看,中国独立的商标保护法规体系也留给“商标占位”投机者以机会。这也是为什么国家有关部门已在最近几年开始推出保护著名商标权益的相关法律法规。

他和他的法律团队确实做到了穷尽一切可能的方案来捍卫“乔丹”这个名字,但恐怕结局不会很好。最高法院选择在知识产权日公开审理本案,也算是无心之中给迈克尔·乔丹一个交代,让尽可能多的人知道——飞人乔丹的名字是属于那个在篮球场上飞驰的战士,和福建的中国企业家们没有一丁点的关系。(编辑:Mo)

很多人说在天猫买到了假货是怎么回事?

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  1. 该特定名称在我国具有一定的知名度、为相关公众所知悉;
  2. 相关公众使用该特定名称指代该自然人;
  3. 该特定名称已经与该自然人之间建立了稳定的对应关系。

​介绍

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但在上述原则之外,也有许多例外规定,比如商标法第31条规定的“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。

2,卖家发错货,产品有瑕疵等质量、物流、服务态度问题。这里在强调一次,瑕疵品不等于假货,正品即便有瑕疵,但整体工艺水准、用料也和假货完全不同;

  图片来源:x-kicks

最高人民法院公开审理现场。图片来源:中国法院网

在天猫,或者京东买到假货,早已不是什么新鲜事。容易出问题的是各种海外XX专营店,一些店通过提供虚假物流及代购证明、虚假品牌授权书等售假,相关事例也常被媒体曝光,但屡禁不止。毕竟天猫和京东的平台审核,不可能到每个卖家所在地进行实地勘验。

  或许你由此联想到了另一则曾引发潮流行业关注的事件——自导自演的Supreme联名事件。搜索新闻图片会发现,当时出现的那个Supreme品牌,也有NYC的角标。

 

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  而看中国市场,早一点有Air Jordan和“乔丹”之间互相起诉,最终以“乔丹”胜利告终的商标之争,近一些的有我们之前报道过的温州“Yeezy专卖店”合法注册及使用商标的案例。

作者介绍:Gavin_X,知识产权律师。

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记得我上中学的时候,班上有个高个子男生有一天穿了一双一个人举着篮球LOGO的球鞋出现在教室,从此我就记住了“乔丹”这个篮球鞋的牌子,多数同学都和我一样认为打篮球的乔丹不就是飞人迈克尔·乔丹吗,更何况LOGO上的小人身材和运球姿势都那么像。

除了每个品牌唯一的官方旗舰店,数量相对较多的各品牌天猫专卖店,按要求都是要有品牌方授权,可信度也是很高的。

乔丹体育的答辩属于多角度立体式防御,包括:

天猫的旗舰店、专卖店、专营店有什么区别?

但是,商标法并没有解释什么是“他人现有的在先权利”。学理上认为,这种权利是指在商标注册申请人提出商标注册申请之前,他人已经取得的权利,比如外观设计专利权、著作权、企业名称权、个体的姓名权等。

对比​

据中国法院网讯 2016年12月8日上午9点30分,再审申请人迈克尔•杰弗里•乔丹(Michael Jeffery Jordan)与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷10件案件(案号为(2016)最高法行再15、20、25、26、27、28、29、30、31、32号)在最高人民法院第一法庭公开宣判。

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另外根据诉争商标注册时的《商标法》(2001年)第41条第2款之规定,商标注册损害他人现有的在先权利的,商标所有人或利害关系人可以自商标注册之日起五年内向商标局申请撤销。迈克尔·乔丹2012年才提取撤销申请早已超过该时效,除非他能证明该时效受到中止或者中断,否则我认为他的胜诉会很困难。毕竟在三个小时的庭审中,我们没有看到双方辩论过该时效问题的印象,也没有看到有关证据。

既然天猫上的旗舰店是可靠的,那么专卖店呢?

关于涉及拼音“QIAODAN”商标的(2016)最高法行再20、29、30、31号四件案件,以及涉及拼音“qiaodan”与图形组合商标的(2016)最高法行再25、28、32号三件案件。再审申请人有关争议商标的注册违反商标法第十条第一款第(八)项、第三十一条、第四十一条第一款规定的申请再审理由均不能成立。二审判决对再审申请人有关争议商标的注册不符合商标法第三十一条规定的上诉理由未予审查,确有错误,本院予以纠正。鉴于二审判决驳回上诉,维持一审判决的结论正确,故本院予以维持。

1,对品牌期望太高,收到实物不符合心理预期,便怀疑是假货;

迈克尔·乔丹纵有千般委屈,却确实怠于行使自己的权利。他在接受新华社记者采访时表示:“我会积极保护我的名字和形象。多年来,经过不断努力人们才了解了这个名字和形象(及其所代表的奋斗精神),我不希望别人就这样夺走它们。这关乎尊严和原则,而不是金钱。我明确地告诉我的法律团队,要竭尽全力保护我的名字。接下来,他们会考虑所有可行的下一步方案。”

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style="font-size:14px">商标注册核准与否还应当考虑公共利益,当商标申请人的利益与公共利益发生冲突时,应当结合具体案情,作出合理的利益平衡。

这一系列案件中讨论的注册商标权,是一种商业中的专用权,它的申请是以申请时间上的先后为前提,保护的是商标权人持续的使用。也就是说如果三年内不实际使用注册商标,任何注册的商标都可能被随便谁申请撤销。

2011年11月25日,中国证监会发行审核委员会批准,乔丹体育获得在A股市场公开发行股票资格,发行11250万股(1.12亿股)、募集资金 106424万元(11亿元)。然而由于乔丹的投诉,IPO暂停,至今乔丹体育仍未能上市。

从2012年开始,迈克尔•杰弗里•乔丹(Michael Jeffery Jordan)向商标局申请撤销的68个“乔丹”系列商标,只有这3个被真正的撤销(均系乔丹公司注册不足5年,在周边其他类品上的防御性商标),换句话说,还有65个商标没有被撤销。乔丹公司称,本次诉讼的结果对乔丹公司在售商品不会构成影响。

2012年,迈克尔·乔丹向中国商标局提出了针对乔丹体育的78件“乔丹”商标的撤销申请,全部被国家商标局驳回。迈克尔·乔丹锲而不舍的就这78件被驳回的案件又起诉至了北京市第一中级人民法院,也全部被驳回。迈克尔·乔丹还是不死心,就这78件商标案件上诉至北京市高级人民法院,不用猜了,还是全部被驳回。

案件对于商业社会的启示

就在昨天,也就是世界知识产权日当天,最高人民法院再审公开开庭审理了这起令人瞩目的体坛名人的维权案件。

这件事儿,美国的迈克尔·乔丹自然都看在眼里。一想到自己奋斗一生换来的知名度,被人搭了便车做成了巨型公司和亿万富翁,连儿子的姓名都被人拿去当商业筹码,当然不服。立刻委托律师,要走法律程序拿回自己名字上的权利。

  • “乔丹”的中文字样和迈克尔·乔丹的英文名称并不能对应,迈克尔·乔丹从来没有公开使用过该中文字样作为自己的姓名;
  • 迈克尔·乔丹从来没有使用过“乔丹”或者类似音译的商标(意在说明不符合商标法31中“也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”的情况);
  • 迈克尔·乔丹自90年代起就把姓名财产权益永久性授权给了美国耐克公司,已经不是本案适格的原告;
  • 美国和欧盟商标局查询显示,也有大量的“乔丹”或者英文译名的商标注册并给与维持;
  • 商标法31条中的在先权利不应做扩大解释,该法条中并未包括姓名权。唯一可以推导出姓名权益的司法解释生效时间远在“乔丹”商标注册后;
  • 美国耐克公司其实也提出过撤销“乔丹”商标的申请,但最终都没有被支持;
  • 第三人多年经营,已经形成了固有的商业信誉,已有50件”乔丹“商标获得了最高院的肯定。
  • 迈克尔·乔丹自2012年起才提起商标撤销申请,怠于行使自己的权利,法律不保护在权利上的睡眠者。

乔丹的维权之路为何艰辛

多年以后的现在,最高院的法官不可能不明白当年的创业者给自己生产的球鞋起名时的心态——甚至连迈克尔·乔丹两个孩子的名字都被他们注册成了子品牌。乔丹体育省去了一大笔广告费,让消费者们产生了自己生产的产品与飞人乔丹的联想,直到今天,乔丹体育实现年销售收入近40亿元,净利润超6亿元,在全国各地开设的品牌专卖店超过6000家,相关从业人员8万余人。当年的创业者已经成为一个城市的支柱产业,无数人靠这个果实温饱生活,法律在处理具体判决时不可能不考虑这些更深层次的社会问题。

截止4月26日,有50个案件已经被最高院再审驳回了。4月26日,世界知识产权日,最高人民法院公开审理了10个与“乔丹”姓名权有关的司法程序,并在互联网上向公众直播。

在2015年的“微信商标案”判决书中,合议庭认为:

中国是一个严格的成文法国家,法律规定是大前提,案件事实是小前提,判决结果必须基于该三段论得出结论,学理解释并不能成为法官判案的依据。这个“他人在先权利”也正是迈克尔·乔丹本次再审的核心理由——即乔丹体育申请“乔丹”商标侵害了他的姓名权,让公众产生了乔丹体育与迈克尔·乔丹有商业联系的混淆。

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关于涉及中文“乔丹”商标的(2016)最高法行再15、26、27号三件案件。最高院认为,被诉裁定、一审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销;二审判决错误维持一审判决,对再审申请人关于争议商标违反商标法第三十一条规定的上诉理由未予审查,亦应予撤销。

24年来,乔丹体育已经销售了数亿件印有“乔丹”商标的单品,至今已经有6000余家门店,在福建省名营企业纳税排行榜中排名第一。

迈克尔·乔丹的主要观点是建立在一个经典的三段论式推理上的,即大前提(法律规定)、小前提(事实)和结论:

  • 商标法第31条规定,注册商标不能损害他人的在先权利;
  • 迈克尔·乔丹自1984年起,依靠自己的努力在体育领域创造了巨大的声誉,形成了在先权利;
  • 福建迈克鞋业公司自90年代起对“乔丹”商标的抢注具有明显的恶意,意图混淆迈克尔·乔丹与“乔丹体育“在消费者中的联系,符合商标法31条中的规定。

为什么在不少人看来很明显的一件事,对迈克尔·乔丹来说却如此艰辛?在法律层面上,迈克尔·乔丹证明过程的最大漏洞在于,乔丹体育在注册诉争商标的时候,还没有现在实施的《商标法》,而当时中国的法律并没有禁止类似的行为。法不溯及既往是一个法治国家的基本原则,通俗地讲,就是不能用今天的规定去约束昨天的行为。实际上,美国宪法也规定:追溯既往的法律不得通过。

26日进行的3个多小时的庭审均围绕该核心问题展开,可以说双方律师的敬业程度和法律素养都是业内翘楚(乔丹体育的代理律所还是我的前东家)。双方庭审中的表现说明,他们都做了精心的准备,普遍采用了美剧里才能看到用PPT等可视化手段展示复杂的法律事实,确实看到了高水平律师事务所近年的进步。

 

作为NBA历史上最耀眼的巨星,迈克尔·乔丹的商业价值自然不言而喻。自他的选秀年开始,耐克公司就为迈克尔·乔丹设计了“Air Jordan”品牌,并随着乔丹一路成长为全球知名品牌。但让乔丹万万没想到的是,在遥远的东方,又出现了一个“乔丹”。

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